با افزايش يافتن شدت رقابت طبيعت و سرشت آن نيز در حال تغيير است اين تغييرات حتي باعث بر هم خوردن حد و مرز بين صنايع مختلف شده و خود چالش ديگري را بوجود آورده است. چرا كه براي حضور در صحنه رقابت نه تنها بايد به رقباي مستقيم توجه داشت بلكه ممكن است رقباي ديگري از صنعتهاي مختلف و همجوار در حيطه فعاليتي مورد نظر سر درآورده و شروع به فعاليت نمايند. از ديگر تغييرات بوجود آمده مي توان به از بين رفتن منابع مزيتهاي رقابتي اشاره نمود در گذشته وجود صرفه مقايس يا بودجه بالاي تبليغات به عنوان كاربردي ترين منابع پيروزي رقابت مطرح بوده اند. حتي فلسفه هاي مديريتي نيز در حال تغيير است. امروزه براي فعاليت سازمانها نياز دارند تا از انعطاف پذيري، سرعت، نوآوري و يكپارچگي براي بسط و گسترش مزيت هاي رقابتي در سازمان خود استفاده نمايند.
علاوه بر افزايش رقابت تغيير نياز و تمايلات مشتريان در سطح دنيا به عنوان چالش ديگري مطرح مي باشد. امروزه فناوري اطلاعات و از بين رفتن مرزهاي جغرافيايي بهمراه كاهش موانع تبادلات كالا اين امكان را فراهم آورده است تا مشتريان به انواع مختلفي از كالاها دسترسي داشه و دامنه انتخاب بسيار بالايي را دارا باشند. همچنين تقابل كيفيت و قيمت نيز روز به روز فشار مضاعفي را به فعالين اقتصادي وارد مي كند. بنابراين پيش بيني روند بازار و آنچه در آينده روي خواهد داد كاري مشكل و پيچيده است و اطلاعات گذشته چندان كمكي براي تخمين آينده نخواهد كرد. به عبارت ديگر از اصلي ترين مؤلفه هاي بازار مي توان به متغيير بودن آن اشاره كرد.
چالش ديگري كه امروزه كسب و كار با آن روبروست ظهور تكنولوژي هاي جديد است بطوريكه نرخ تغيير تكنولوژي به نسبت گذشته بسيار افزايش پيدا كرده است و اين بيانگر حضور پررنگ تر تكنولوژي به عنوان يكي از بازيگران اصلي كسب و كار مي باشد. تكنولوژي حاصل خلاقيت و نوآوري است و برآيند عملياتي دانش فني بدين ترتيب، نوآوري و دانش فني به عنوان نيازهاي اساسي فعاليت اقتصادي در فضاي بين المللي مطرح مي باشند.
بطور كلي مي توان مختصات فضاي كسب و كار حال حاضر را در سه دسته بندي كلي به ترتيب زير طبقه بندي نمود.
- افزايش شدت رقابت
- پويايي بازار
- دانش محوري
